En octobre 2024, Huppa - née de la fusion de Franky Fresh Food et UpFresh - a organisé son tout premier salon de la clientèle au Planet Group Arena, le stade de KAA Gent. Ce lieu unique offrait exactement ce que Huppa recherchait : suffisamment d'espace, une image forte et la flexibilité nécessaire pour présenter sa vaste gamme et sa nouvelle identité de marque de manière impressionnante. 

Au début de l'année 2025, ERA a choisi l'Arena Gent pour organiser son Kick-off annuel. Quelque 500 employés ont été plongés dans un programme inspirant sur la technologie, l'IA et l'innovation, avec toujours les gens au centre. Avec des intervenants de premier plan tels que le CEO Johan Krijgsman, la COO Kathleen Van Beveren et la keynote Katja Schipperheijn, les stands offraient un cadre impressionnant, à la fois grandiose et personnel.